St. Gallen gewinnt sichtbar an Zugkraft als Tagungs- und Kongressstandort
Das St.Gallen Convention Bureau verzeichnet für das erste Halbjahr 2026 eine deutliche Zunahme erfolgreicher Abschlüsse. In den ersten sechs Monaten wurden 38 MICE-Anfragen bearbeitet; die sogenannte Conversion Rate, also der Anteil der erfolgreich gewonnenen Veranstaltungen, stieg auf 68 Prozent (vorjahr: 48 Prozent). Mit den akquirierten Kongressen, Tagungen und Events löste die Region eine wirtschaftliche Wertschöpfung von mehr als 3,3 Millionen Franken aus.
Konsequenzen für lokale Wirtschaft und Angebot
Die steigende Nachfrage nach Kongress- und Veranstaltungsangeboten kann kurzfristig und mittelfristig mehrere Bereiche der lokalen Wirtschaft stützen. Hotels, Gastrobetriebe, Transportdienstleister, Technik- und Eventfirmen sowie Kulturbetriebe profitieren direkt von höheren Besucherzahlen und längeren Aufenthalten. Zudem stärkt eine konzertierte Kongressaktivität das Profil von St. Gallen als Standort für Fachveranstaltungen, was wiederum weitere Buchungen und Partnerschaften anziehen kann.
Strategische Ausrichtung und Zielbranchen
Das Convention Bureau baut seine Präsenz auf dem nationalen und internationalen Markt aus. Über Mitgliedschaften beim Switzerland Convention & Incentive Bureau und bei der International Congress and Convention Association werden mehrere Kongresse geprüft und bearbeitet. Ein Schwerpunkt liegt dabei auf Veranstaltungen aus dem Gesundheitsbereich, einer Branche, in der St. Gallen bereits über starke Netzwerke, Unternehmen und Institutionen verfügt.
„Geschäftsreisen enden heute nicht mehr mit dem letzten Programmpunkt. Immer mehr Gäste möchten ihre Reise verlängern und eine Destination auch privat erleben“,
so Chiara Rossi, Leiterin des St.Gallen Convention Bureau. Mit der Bleisure-Kampagne «Entdecken Sie St.Gallen» wirbt das Bureau darum, Geschäftsaufenthalte mit Freizeitangeboten vor Ort zu verbinden.
- Bearbeitete Anfragen (1. HJ 2026): 38
- Conversion Rate (1. HJ 2026): 68% (Vorjahr: 48%)
- Geschaffene regionale Wertschöpfung: > 3,3 Millionen Franken
| Indikator | Wert |
|---|---|
| Anfragen (1. HJ 2026) | 38 |
| Conversion Rate | 68% (2025: 48%) |
| Wertschöpfung | mehr als 3,3 Mio. CHF |
Folgen für die Stadtplanung und Tourismusstrategie
Die Entwicklung hat auch Bedeutung für die städtische Infrastruktur und die Tourismusplanung: Eine anhaltend hohe Nachfrage nach Kongressen erfordert abgestimmte Kapazitäten bei Unterkünften, Veranstaltungslokalen und öffentlichen Verkehrsmitteln. Zudem bietet die Kombination von Fachveranstaltungen und Freizeitangeboten – etwa im Stiftsbezirk, in Museen oder als Ausflug in den Alpstein und an den Bodensee – Potenzial, die Aufenthaltsdauer von Gästen zu verlängern und die regionale Wertschöpfung weiter zu erhöhen.
Ob die positive Halbjahresbilanz nachhaltige Effekte nach sich zieht, hängt von der weiteren Akquise nationaler und internationaler Kongresse sowie von der Zusammenarbeit zwischen öffentlichen Stellen, Hotellerie und Veranstaltungsdienstleistern ab. Die Bleisure-Strategie könnte dabei helfen, die Nachfrage in ruhigeren Saisons zu stabilisieren und St. Gallen als attraktive Kombination aus Tagungs- und Erlebnisdestination zu positionieren.
