Starke Halbjahresbilanz stärkt Business-Tourismus
Das St.Gallen Convention Bureau zieht für das erste Halbjahr 2026 eine positive Bilanz: Von insgesamt 38 Anfragen für Kongresse, Tagungen und Events konnte ein deutlich grösserer Anteil erfolgreich akquiriert werden. Die sogenannte Conversion Rate stieg demnach von zuvor 48 auf 68 Prozent. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Nachfrage nach St. Gallen als Kongress- und Eventdestination.
Die gewonnenen Veranstaltungen lösten in der Region eine wirtschaftliche Wertschöpfung von mehr als 3,3 Millionen Franken aus. Das umfasst direkte Effekte wie Übernachtungen, Verpflegung und Dienstleistungen rund um die Anlässe und ist damit für Hotellerie, Gastronomie und lokale Dienstleister von unmittelbarer Bedeutung.
Internationalisierung und thematischer Fokus
Auf internationaler Ebene setzt das Convention Bureau auf Kooperationen und Netzwerke: Über Mitgliedschaften beim Switzerland Convention & Incentive Bureau sowie bei der International Congress and Convention Association werden derzeit mehrere nationale und internationale Kongresse geprüft. Im Fokus stehen unter anderem Veranstaltungen aus dem Gesundheitsbereich, wobei die Organisation bestehende lokale Netzwerke, Unternehmen und Institutionen nutzen will.
„Geschäftsreisen enden heute nicht mehr mit dem letzten Programmpunkt“, sagt Chiara Rossi, Leiterin des St.Gallen Convention Bureau.
Mit der Kampagne «Entdecken Sie St.Gallen» greift das Bureau zudem den Trend Bleisure auf — die Kombination von Geschäftsreise und Freizeitaufenthalt. Ziel ist es, Veranstalter und Teilnehmende zu motivieren, ihren Aufenthalt über den Anlass hinaus zu verlängern und die kulturellen und natürlichen Angebote der Region zu nutzen.
- 38 Anfragen für Kongresse, Tagungen und Events im ersten Halbjahr 2026
- Conversion Rate: Anstieg von 48 auf 68 Prozent
- Regionale Wertschöpfung: mehr als 3,3 Millionen Franken
Folgen für die lokale Wirtschaft und Ausblick
Für lokale Leistungsträger bedeutet die Entwicklung konkretere Buchungen und damit verbundene Umsätze in den kommenden Monaten. Hotels, Restaurants, Transportdienste und Eventdienstleister profitieren besonders, wenn Anlässe in St. Gallen stattfinden oder Tagungsgäste ihren Aufenthalt verlängern. Dass das Convention Bureau aktiv nationale wie internationale Bewerbungen prüft und weitere Marketing- und Verkaufsaktivitäten plant, deutet auf eine nachhaltige Strategie hin, die St. Gallen langfristig als Business-Event-Standort etablieren soll.
Für Veranstalter und Betriebe vor Ort bleiben Punkte wie Kapazitätsplanung, Angebotsbündelung (Kombination von Tagungs- und Freizeitangeboten) und das Herausstellen regionaler Alleinstellungsmerkmale relevant. Konkrete weitere Veranstaltungen für die zweite Jahreshälfte wurden seitens des Convention Bureaus angekündigt; mehrere Bewerbungen laufen derzeit noch.
| Kennzahl | Wert |
|---|---|
| Anfragen (H1 2026) | 38 |
| Conversion Rate (vorher / jetzt) | 48 % → 68 % |
| Regionale Wertschöpfung | > 3,3 Mio. CHF |
Die Bilanz untermauert die Ambition, St. Gallen als Ziel für Kongress- und Businessreisende weiter zu stärken. Für die lokale Wirtschaft bedeutet dies kurzfristig zusätzliche Nachfrage und langfristig die Chance auf ein stabileres Veranstaltungsaufkommen.
